テンプレートで作っても売れない理由と改善方法｜STUDIO LPの落とし穴3選

はじめに：「ちゃんと作ったはずなのに、なぜ反応がない？」

「公式テンプレートを使って、それっぽく整えたのに、お問い合わせが来ない」
「他のサイトみたいに構成を真似したはずなのに、手応えがない」

LPを自作している人の相談で、一番多いのがこのパターンです。

テンプレートや他社LPは「構造の参考」としては優秀ですが、
そのまま当てはめるだけでは“売れるLP”にならない決定的な理由があります。

それは、

テンプレートは「誰かの正解」であって、あなたのビジネスのための設計ではないから
あなたの強みやターゲットの悩みが「埋もれる」構造になりやすいから
心理導線（読者の感情の流れ）を考えずに“形だけ”真似しがちだから

この記事では、

「テンプレLPが売れない本質的な理由」
「どこをどう直せば“自分のビジネス専用のLP”になるか」

を、3つの落とし穴と具体的な改善ステップとして徹底的に解説します。

あなたがすでに作ったLPを“破壊する”必要はありません。
土台は生かしたまま、中身の設計をチューニングしていきましょう。

落とし穴①：テンプレは「誰のためか」が抜け落ちる

テンプレートLPで一番多い問題は、

「ターゲットが曖昧なまま、それっぽい構成だけが出来上がる」

ことです。

テンプレは便利ですが、前提としてこうなっています。

想定している業種がざっくり（サロン、スクール、サービス一般）
想定ターゲットも「広め」に作られている
“あなたのビジネス特有の事情”は当然入っていない

その結果、

「自宅サロンも、法人サロンも、メンズも、ママ向けも、全部対応してます」
「どんな方にもおすすめです」

といった、“誰にも刺さらないLP”になりがちです。

よくあるNG例

「美容に興味のあるすべての方へ」
「こんなお悩みはありませんか？」→ 10個くらい並べる
（しかも誰でも当てはまる内容）

読者からすると、

結局、自分向けなのか分からない
“本当にわかってくれている感”がない

ので、スクロールが止まります。

改善ステップ①：ターゲットを「切る」勇気を持つ

テンプレを使う前に、以下の質問に答えてみてください。

一番来てほしいお客様はどんな人？
その人は何に困っていて、何を検索しそう？
あなたを選ぶ理由は、他と比べてどこにある？

例）
「30代〜40代／自宅で運営しているサロンオーナー／新規集客に悩んでいる／自作LPやSNSはやっているが成果が不安定」

このレベルまで落とせたら、テンプレの文章をすべて「この人に話しかける言葉」に書き換えるだけで、一気に変わります。

書き換えイメージ

NG：
「このサービスは、あらゆる方にご利用いただけます。」

OK：
「自分でLPを作っているけれど、『本当にこれでいいのかな』と不安を感じているサロンオーナーさんへ。」

テンプレは「箱」です。
“誰のための箱か”を決めない限り、その箱は中身を殺します。

落とし穴②：構成だけ真似して「心理の流れ」が崩壊している

多くのテンプレや参考LPは、

ヒーロー（ファーストビュー）
サービス説明
実績・声
料金
CTA

のような、表面的な構成だけ真似することができます。

でも、売れるLPが本当に意識しているのは“順番の意味”です。

売れるLPが意識している「感情のシナリオ」

読者の頭の中は、この順で動きます。

「これは自分に関係ありそうだ」（共感）
「この人、ちゃんと分かってるかも」（理解・信頼）
「いまのやり方ではマズいのかもしれない」（危機感）
「この方法なら解決できそう」（希望）
「この人なら任せても大丈夫そう」（確信）
「じゃあ一回相談してみよう」（行動）

テンプレをただ並べると、この流れがこうなりがちです。

「サービス紹介 → 実績 → 料金 → お問い合わせ」

共感も危機感もないまま、いきなり「どうですか？」と聞いている状態。
それでは、心は動きません。

改善ステップ②：ストーリーとして並び替える

テンプレを「順番で疑う」ところから始めましょう。

以下の構成に、今のLPの要素を当てはめてみてください。

【共感】今の悩み・モヤモヤの言語化
【原因】なぜその悩みが起きているのか（構造的な説明）
【解決策】あなたのサービスがどう解決するか（ベネフィット中心）
【信頼】実績・お客様の声・プロフィール
【行動】「まずこれだけやってみませんか？」というCTA

例：改善前後イメージ

Before（テンプレそのまま）

サービスの特徴
料金
お客様の声
お問い合わせ

After（心理設計あり）

自作LPでこんな悩みありませんか？（共感）
その原因は“デザインではなく構成”にあります（原因）
構成とコピーを整えることで、今のLPを活かしながら成果を変えられます（解決策）
実際にこう変わりました（信頼）
まずは無料で診断します（行動）

テンプレを信じるのではなく、「読者の頭の中の順番」に合わせて組み替える。
これができた瞬間、同じ情報でも“説得力”がまるで変わります。

落とし穴③：テンプレのままだと「あなたを選ぶ理由」が消える

テンプレートのもう一つの罪は、

「どこも同じ雰囲気」に見えてしまうこと。

同じような構成、同じような言い回し、同じような写真。
それでは、どのLPを見ても「ふーん」で終わってしまいます。

よくある“埋もれるLP”の特徴

言葉が抽象的：「丁寧にサポートします」「お客様に寄り添います」
他と比較できない：「高品質」「安心価格」「プロの技術」
“あなたならでは”がない

ユーザーは、LPを1つだけ見て決めるわけではありません。
「似たサービスのLPを2〜3つ見比べた結果、“理由のある違い”があるところを選びます。」

テンプレのままだと、この「理由のある違い」がゼロのままです。

改善ステップ③：差別化ポイントを「1個」でいいから言い切る

全部を特別にしようとしなくて大丈夫です。
次の中から1〜2個だけ選んで、前面に出してください。

対象を絞る（例：自宅サロン専門／女性起業家専門／〇〇業界専門）
提供の仕方を絞る（例：構成〜デザインまで丸投げOK／オンライン完結）
提供価値を絞る（例：「売れる言葉」に強い／「優しいトーン」に強い）

例：書き換え

NG：
「集客につながるLPを制作します。」

OK：
「自分でLPを作ってみたけれど不安が残る方専門で、既存LPを活かしながら『伝わる構成』に整えることに特化しています。」

これだけで、

誰向けか
何をしてくれる人か
他と何が違うか

が一気に伝わります。

テンプレはそのまま使うのではなく、「自分の立ち位置を宣言する土台」として使うのが正しい使い方です。

実践編：テンプレLPを“売れるLP”に変える5つの具体的改善ポイント

ここからは、実際にあなたのテンプレLPを修正するときの「チェック項目」として使える内容です。
1つずつ、冷静に見直してみてください。

① ファーストビューを書き換える

やること：
テンプレのキャッチコピーを、自分のターゲットに合わせて完全に書き換える。

「〇〇なあなたへ」
「〇〇で悩んでいる方へ」
「〇〇したいのに、△△でつまずいている方へ」

“誰に”を1秒で伝える。

さらに、ベネフィットをセットで書く。

「自作LPの不安を、構成の見直しで安心に変えませんか？」
「テンプレから一歩抜け出した“選ばれるLP”に整えませんか？」

② 「こんな方におすすめ」から“削る”勇気を持つ

チェックポイント：

5個も6個も条件を書いていないか？
「誰でも当てはまる」項目が混ざっていないか？

改善案：

「こういう方に特に向いています」と3個だけに絞る
「逆に、こういう方にはおすすめしません」を1つ入れると信頼感が増す

③ サービス説明を「機能」ではなく「変化」で書く

NG：
「ヒアリングを行い、デザインを制作し、修正対応します。」

OK：
「あなたが伝えきれていない“選ばれる理由”を言葉と構成に落とし込み、初めての方でも安心して問い合わせできるLPに整えます。」

「何をするか」より「どう変わるか」。

④ 実績・声は「数」より「ストーリー」

テンプレだとよくあるのが：

「お客様の声」＋短文1行×3名

これだと弱いです。

改善案：

Before（悩み）→ After（どう変わったか）を1〜2行で入れる
「どんな人の声か」が分かる属性（サロン／教室／オンライン講座など）を書く

例：

「自作LPでは全く反応がなかったが、構成を整えてから1週間で3件の問い合わせが来た（自宅エステサロン／30代女性）」

⑤ CTAに「オファー」をつける

テンプレのボタンはたいてい「お問い合わせ」「お申し込み」です。
これを「押すと何が得られるか」に変えるだけで、反応が変わります。

例：

「LPの改善ポイントをフィードバックしてもらう」
「自分のLPが“売れる型”に沿っているかチェックしてもらう」
「まずは相談だけしてみる」

ボタンの文言＝読者への約束。
「押した先で何が起こるか」をハッキリ書きましょう。

コピペで使える：テンプレ改造用チェックリスト

あなたの今のLPを、このリストで確認してみてください。

[ ] ファーストビューで「誰向け」「何を解決」が1秒で伝わる
[ ] 「こんな方におすすめ」が3〜5個以内に絞られている
[ ] サービス説明が「機能」ではなく「どう変わるか」を語っている
[ ] 実績・声にBefore/Afterや具体的な一言が入っている
[ ] CTAがページ内に3回以上あり、それぞれオファーが具体的
[ ] 他のLPと並べたとき、「自分ならでは」の一文がある

3つ以上「いいえ」がつく場合、テンプレに引きずられている可能性が高いです。

まとめ：テンプレは“敵”ではない。ただし「そのまま使う」と売れない。

テンプレートLPが売れないのは、

あなたのビジネス専用に「誰・何・なぜ」を反映していないから
読者の感情の流れではなく、「雰囲気」で構成してしまっているから
あなたを選ぶ理由が、どこにも書かれていないから

裏を返せば、

「ターゲットを1人に絞り、
ストーリーとして構成を並べ直し、
あなたならではの強みを一言で言い切れれば、
テンプレは“最強の時短ツール”になる。」

ということです。

自作LPを“なんとなく不安なまま”にしないために。プロ目線で、一度だけ整えてみませんか？

「デザインは整えたつもりだけど、本当にこれで伝わっているのか自信がない」
「どこを直せば反応が上がるのか、人に見てほしい」

そんな方のために、LP無料診断を行っています。

以下のポイントを中心に、あなたのLPを確認し、具体的な改善案をお返しします。

ターゲット設定は適切か？
ファーストビューで「読む理由」が伝わっているか？
共感 → 原因 → 解決策 → 実績 → CTA の流れになっているか？
もったいない離脱ポイントがどこにあるか？

「ここをこう直すと、伝わり方が変わります」という形で、
すぐ実行できるアドバイスだけをお伝えします。

※営業前提ではありません。
「自分で作ったLPを、もう一段レベルアップさせたい方」のための診断です。

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